Brändiajakirjandus või mõtle nagu ajakirjanik

Teenindustegevus

Info ülekülluse, lihtsustatud keelekasutuse ja kiirete sõnumite ajastul võib väärtusliku sisu loomine olla keeruline ja aeganõudev. Brändid kasutavad ümbruskonnani jõudmiseks vahendajate, näiteks meedia ja blogijate abi, kuid üha enam hakkab ilmnema, et nad suhtlevad otse lõppkliendiga. Üheks efektiivseks turundusvahendiks ettevõtte ja kliendi vaheliseks suhtluseks on nn brändiajakirjandus, mis kogub populaarsust maailma suurimate kaubamärkide seas. Mis on ja kuidas see erineb jutuvestmisest? Mis on McDonaldsil sellega pistmist? Selle kohta allolevas artiklis.

Brändiajakirjandus – side, anonüümsuse hägustumine ja uued kliendid

Tarbijad otsivad rohkem. Nad suhtuvad skeptiliselt suurfirmade saadetud PR-sõnumitesse, mis on sageli reklaami iseloomuga. Nüüd pöörake tähelepanu sellele, mida brändil on öelda – enda ja oma toote kohta. Brändiajakirjandus ühendab üheaegselt toote esitlemise, PR-sõnumi, müügi ja tasulise reklaami, muutes selle ettevõtte turundusstrateegias väga väärtuslikuks tööriistaks.

Brändiajakirjanduse eeliste hulka kuulub ka sideme loomine ettevõtte ja selle saajate vahel. Ühendades jutuvestmise sisuga võidame tarbijate usalduse, anname võimaluse tutvuda meie kaubamärgi ja toodetega. Mida veel? Pakkudes oma adressaatidele brändiajakirjandust, hoiame nende tähelepanu ja huvi. Me lakkame olemast anonüümne bränd, meil on, mida jagada, ja me täidame kavandatud missiooni. Seda tööriista kasutatakse ka brändi loomiseks, positiivse kuvandi ja suhte hoidmiseks ettevõtte ja saaja vahel.

McDonald's või brändireporter

Larry Light, kes sai muu hulgas hakkama suure McDonaldsi kaubamärgi maine, kirjutas ta oma ajaveebis:

„Brändiajakirjandus on kaasaegne turunduse imperatiiv. Brändiajakirjandus loob areneva brändiloo. See on parim viis väärtusliku, asjakohase, integreeritud ja kaasahaarava sisu – reklaamide, artiklite, ajaveebipostituste, sotsiaalmeedia, otseürituste, videote ja sotsiaalmeedia – pideva vooga tarbijate ligimeelitamiseks ja huvitamiseks.

Light tuvastas ülaltoodu ühena kolmest brändiajakirjanduse mõjust, teiseks: kasutage seda tööriista mitmemõõtmeliseks vestluskaaslaseks saamiseks; ja viimane: mõtle nagu ajakirjanik.

Nõuanded väärivad kindlasti tähelepanu. Mida saab veel öelda brändiajakirjanduse kohta? Olukord, kus ettevõttest saab reporter, on kindlasti huvitav nähtus.Kui tahame luua suurt äratuntavat kaubamärki (või seda luua), siis ei ole meil võimalik selle ajalugu mahutada, kasutades selleks ühte reklaami. Selle trendi juured on frantsiisis ja Light's McDonaldsi kampaanias. Just tema märkas, et traditsioonilisest massimeedia kaudu suhtlemisest enam ei piisa. Reklaamitavat kaubamärki tuleb maailmas näidata sellest rääkides, juhtides tähelepanu sellele, et jutt on kommunikatsiooni põhitegur.

Kuidas on kuulsad kaubamärgid kasutanud brändiajakirjandust?

Prowly – uuenduslik idufirma turul

Prowly, idufirma, mis pakub teistele ettevõtetele "brändiajakirjade" programmi, tuli välja, et vastata uutele turunõuetele. Mis on selle uuenduslikkus? Prowly kogub kokku kõik päeva, nädala või kuu jooksul brändi kohta jagatud uudised ja teeb need seejärel plaaditud kujundusega kollektiivse postitusena kättesaadavaks.

Spotify ehk kaasaegne suhtlus

Teine näide ettevõttest, kes on seda trendi oskuslikult kasutanud, on Spotify. Ta oli esimene turul, kes käivitas eelmainitud "brändi ajakirja" ja räägib seeläbi ettevõtte ajalugu. Spotify kasutab tehnoloogiakeskust, mis ühendab mitme kanali sisu, nagu ajaveebid, sotsiaalmeedia, videokanalid ja pressiteated.

Red Bulli ajakirjandusväljaanne

Red Bull avaldab oma bülletääni, pakkudes publikule ajakirjanduslikku sisu väga kaasaegses väljaandes, millest saab ettekääne kaubamärgi maine kujundamisel. Ettevõte esitleb lugusid inimestest, kes harrastavad ekstreemsporti – need on inimesed, kes elavad erakordset elu, mis on seotud lõbu ja energiaga, kus adrenaliinitase ei lange kunagi. Seda tehes smugeldab ta oma kaubamärki ja väärtusi tagaukse kaudu.

Alustage tasuta 30-päevast prooviperioodi ilma piiranguteta!

Coca-Cola toimetatud

Mitte ainult need kaubamärgid ei otsustanud oma lugu ise rääkida, võttes nii ajakirjanduses sõna. Hea näide brändiajakirjandusest on Coca-Cola kampaania, mille sisuspetsialistid on loonud ettevõtte kodulehele üsna silmasõbraliku veebiajakirja, muutes domeeni pealkirjaks "Coca-Cola" asemel "Coca-Cola Journey". Coca-Cola elustiiliajakiri esitleb huvitavaid artikleid ja asetab oma kaubamärgi märkamatult tagaplaanile.

Brändiajakirjandus ja sisuturundus – sarnasus või erinevus?

Lõpetuseks tuleb märkida, et ühed liigitavad brändiajakirjanduse sisuturunduseks, teised aga omaette reklaamivahendite haruks. See on kindlasti midagi enamat kui jutuvestmine, sest just ettevõttest saab kirjastaja ja ajakirjanik, hankides seeläbi uusi kliente ja hoides pidevalt tarbija tähelepanu.