Pildijutustus – kuidas jutustada lugu ühe fotoga?

Teenindustegevus

Kas saate rääkida mõnest kaubamärgist, tootest või ettevõttest huvitava loo ainult ühe pildiga? Tuntud ütlus, et pilt väljendab rohkem kui tuhat sõna, võib olla suurepärane vastus. Piltlik jutuvestmine võimaldab teil publikule huvi pakkuda, säästes samal ajal nende aega. Et fotost saaks aga lugu, peab see vastama mitmele tingimusele.

Mis on piltlik jutuvestmine?

Lugude jutustamine – loo jutustamine – on hakanud turunduses omama suurt tähtsust. Selgus, et inimesed armastavad kuulata huvitavaid lugusid ja mäletavad neid meelsasti. Samuti omandavad nad emotsionaalse suhtumise tema tegelastesse. Narratiivne turundus võib puudutada peaaegu kõike – brändi, toodet, isikut või ettevõtet. Kuid mõnikord võib loo jutustamiseks vajalike sõnade paljususe asendada kujundiga.

Pildiline jutuvestmine võib esineda erinevates vormides – infograafika, fotoajakirjanduse, koomiksite või ühe fotona. Selles tekstis keskendume viimasele vormile ja soovitame, kuidas rääkida head lugu vaid ühel fotol.

Hea lugu – mis on mis?

Narratiivne turundus eristab kuut tüüpi lugusid, mis on eriti väärtuslikud – kuna need mõjutavad kõige selgemalt adressaate. Need on:

  • õppelugu,

  • lugu nägemusest,

  • lugu nagu "kes ma olen"

  • lugu nagu "miks ma siin olen"

  • lugu nagu "Ma tean, mida sa arvad"

  • lugu väärtustest.

Seda tüüpi lugusid on raske täpselt tõlkida fotograafia keelde ja selle eripära.

Abiks võib olla täpsustada, mis tüüpi pildid (fotod) on turunduse ja reklaami seisukohast eriti väärtuslikud. Sellise kombinatsiooni lõi reklaamiklassik John Caples. See sisaldab ka kuut tüüpi fotosid: tootefoto, tootefoto kasutusel, foto toote eelistest, foto täitunud ambitsioonist, foto suurendatud detailidest ja dramaatiline foto. Lisaks on näopildil eriline jõud kliente meelitada, eriti kui esitletava inimese pilgud on suunatud kingisaajale.

Foto, mis räägib head lugu ja turunduse seisukohast tõhus, peab seetõttu kasutama mõlemas tabelis esitatud tüüpe.

Pildiline jutuvestmine – hea foto omadused

Visuaalse sõnumi, antud juhul foto, jõud võib adressaatides tekitada palju emotsioone. Kui need on positiivsed, tunneb saaja rohkem huvi esitletava toote, kaubamärgi või inimese vastu. Emotsioonid on aga vaid üks vastuvõtja käitumist mõjutav tegur – teine ​​on visuaalse sõnumi jõud. Mis paneb teatud fotod publikule selgemalt mõjuma kui teised? Eksperdid viitavad neljale tegurile:

  • Autentsus – fotograafia peab esitama teatud killu tegelikkusest koos kõigi selle varjunditega. Pilte ei saa ülemäära idealiseerida – nii olukordade kui ka neis esitatavate inimeste või objektide osas. Kõik ei pea olema täiuslik, kuid see peab kindlasti tõsi olema. Tuvireklaamid on siin hea näide.

  • Mitmekesisus – näidata erinevaid inimesi, erinevatest sotsiaalsetest ja professionaalsetest rühmadest, erinevas vanuses. Püüdke mitte tarbetult jagada. Tänu sellele tuvastavad erinevad adressaatide rühmad pildil kujutatud tegelastega. Mitmekesisus on kõige paremini näha kollektiivses stseenis, kui fotol on mitu inimest.

  • Töörahva esitlus - viimastel aastatel moes olnud fotod rõhutavad käsitöö väärtust, tehes tööd aupaklikkuse, kire ja pühendumusega. Tasub esitleda loojaid ja nende teoseid loomise ajal, vastandina globaalse kogukonna progressiivsele techiseerimisele ja digiteerimisele. Kirega töötamine on vastuvõtjale signaal, et temale mõeldes on loodud midagi ainulaadset ja silmapaistvat.

  • Arhetüübi kasutamine – on hea, kui fotol on näide ühe klassikalise arhetüübi ehk universaalsete mustrite kasutamisest. Neid võivad isikustada inimesed või kujutada objekte või loomi. Loetletud on 12 arhetüüpi: looja, mässaja, valitseja, armastaja, tark, kangelane, maadeavastaja, võlur, eestkostja, kaaslane, ingel ja naljamees. Kui teie bränd rajab oma kuvandi konkreetsele arhetüübile, proovige seda fotol esitada.

Loo lugu, mis räägib sinu brändist või tootest ja esitle seda foto kujul. Teate, millised lood teie vaatajaskonda köidavad, mis tüüpi pildid on turunduse seisukohast kasulikud ja millised on fotode vaatajatele tugeva mõju omadused. Pidage meeles, et piltlik jutuvestmine võib sõnu asendada ja jääb teie publikule palju kergemini mällu.